Une marque, une entreprise pour vivre et s’ancrer pérenement sur son marché à besoin de construire son image de marque. Le branding ou « brand marketing » est une stratégie mise en place par l’entreprise/la marque pour se positionner sur le marché et dans l’esprit du consommateur ciblé. Cet article vous présentera quelques éléments essentiels à prendre en compte lors de la construction de l’image de marque de son entreprise.
À quoi sert le branding ?
La construction d’une image de marque pour votre entreprise vous permet d’être reconnaissable, de fédérer une communauté autour de vos valeurs in fine de vendre vos produits.
Dans branding, vous avez image, signes distincts de votre marque, vos valeurs…tout ceci vous donne une identité et une reconnaissance auprès de tous les consommateurs. La notion de branding est applicable aussi bien à une personne « personal branding» qu’à une entreprise.
Quelques éléments essentiels à utiliser pour votre branding ?
- L’identité visuelle
C’est un ensemble d’éléments représentant votre marque visuellement :
- Le nom : choisissez un nom qui vous représente ou représente votre marque. Vérifiez qu’il soit disponible et protéger par un dépôt à l’INPI. On connait tous des histoires liées au vol de nom d’une entreprise par une autre plus grande.
- Le logo : il représente votre marque et peut évoluer donc, ne vous torture pas s’il n’est pas parfait du premier coup.
- La typographie/ l’identité graphique : la police de caractère choisit pour le logo, les couleurs, l’entête de vos factures, la carte de visite, les flyers…etc.
- Votre site web, vos réseaux sociaux : il faut une certaine cohérence entre ces différents éléments.
- Le produit ou le service
Un élément clé du branding, parfois les entreprises se créent suite à une idée, celle d’un produit ou d’un service. Par exemple : les entreprises de dropshipping, certains influenceurs devenus des marques à part entière…etc.
- Le slogan : parfois on fredonne des slogans de « marques » sans même le savoir…etc. « Think different » d’Apple, « Just do it » de Nike « Gifi, des idées de génie » « Feu vert, la patte de l’expert »
Le Branding : quelle finalité ?
Elle se situe à deux niveaux : l’entreprise et le consommateur.
- L’entreprise
- Le branding instaure un sentiment d’appartenance créé par les valeurs et la culture que vous partagez avec vos clients.
- Le branding favorise la confiance des investisseurs dans votre entreprise. Ou des marques qui veulent travailler avec vous si vous êtes influenceurs/ceuses.
- Il vous donne du poids dans les négociations et assure de votre sérieux et de votre professionnalisme.
- Le consommateur
- Le Branding vous permet de créer un lien de confiance avec votre consommateur.
- Il vous donne de la visité et on reconnait vos produits et vous-même facilement. (Nom, logo, slogan…etc).
- Le consommateur qui s’identifie à vous, se sent valorisé. Celui qui porte vos produits en est fière. Exemple : regardez la petite guerre entre les consommateurs Samsung et Apple.
Le rôle du Branding
- Le consommateur vous apprécie ou est attaché à votre marque car vos valeurs, vos prises de positions, votre culture lui parle et il y adhère. Il s’identifie à votre style, vos codes…etc. Exemple : Les consommateurs de Zara, Apple
- Face à la concurrence, votre image de marque peut faire la différence.
Le Branding et une bonne stratégie de communication peuvent être une arme redoutable pour une entreprise.
Rédactrice : Syntiche Ngameni, Titulaire d’un Master 2 en Marketing des Marques à l’Inseec Bordeaux et auteure du livre issu de mon mémoire « Une communication médias-sociaux dynamise-t-elle le ROI d’une start up » disponible sur MOREBOOKS.DE, Fnac, Amazon , et créatrice de la marque AKINAKLOSET. Je partage avec vous mon quotidien de femme, d’entrepreneure, de créatrice d’une marque et amoureuse de tissus ethniques…rien que ça 😉
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